Refonte de site web : un nouveau site, sans perdre vos positions sur Google

Les erreurs qui coûtent le plus cher

Des URL qui changent sans renvoi vers la nouvelle adresse, et des centaines de liens qui mènent soudain vers une erreur 404. En effet, chaque URL qui disparaît emporte avec elle ses positions et sa popularité. Des pages supprimées parce qu’elles « ne servaient à rien », alors qu’elles attiraient des visiteurs chaque mois. Des balises title et des textes réécrits sans tenir compte des mots-clés qui les faisaient ressortir. Une balise noindex oubliée depuis l’environnement de préproduction. Un maillage interne cassé, qui isole des pages importantes.

Chacune de ces erreurs se voit dans la Search Console quelques jours après le lancement. Quand elles s’additionnent, la perte d’audience peut durer des mois, avec un effet direct sur vos demandes de devis.

Ce que dit la documentation officielle

Les consignes publiées par le moteur de recherche sur les migrations de site indiquent qu’un changement d’URL peut provoquer des fluctuations temporaires de classement, que le traitement d’un site de taille moyenne peut prendre plusieurs semaines, et qu’il faut garder les renvois 301 le plus longtemps possible, en général au moins un an. Autrement dit : une baisse passagère est normale, une chute durable ne l’est pas.

Notre rôle : protéger l’existant, puis faire mieux

Nous commençons par mesurer ce que votre site actuel vous rapporte, page par page. Tout ce qui performe est conservé, transféré ou optimisé. Tout ce qui freine est corrigé. La refonte devient alors une occasion de gagner des positions, pas un pari.

Comment auditer un site avant refonte

L’audit répond à trois questions. Qu’est-ce qui marche aujourd’hui ? Qu’est-ce qui bloque ? Qu’est-ce qui manque ? Nous croisons un crawl de toutes les URL avec les données de votre Search Console sur 12 à 16 mois, vos statistiques de conversion et votre profil de liens. Vous obtenez une liste claire des points positifs à préserver et des axes d’amélioration à traiter : les pages qui ramènent des leads, celles qui reçoivent des backlinks, et celles qui peuvent disparaître sans risque. Nous vérifions également l’accès à tous vos outils : Search Console, statistiques, hébergement, nom de domaine. La méthode reste la même, quelle que soit la manière dont l’ancien site a été développé. Pour un diagnostic complet, découvrez notre audit SEO.

Définir les objectifs et les enjeux du projet

Une refonte sans objectif précis devient vite un chantier sans fin. Nous commençons par définir avec vous les objectifs mesurables (plus de demandes, plus de ventes, plus d’autonomie) et les principaux enjeux : public cible, services à valoriser, contraintes internes, langues. Nous vous aidons à choisir des indicateurs pertinents : taux de conversion, prises de contact, ventes, trafic organique. Ce travail de réflexion en amont évite les allers-retours coûteux pendant la conception.

Le cahier des charges, base d’une refonte réussie

Un cahier des charges clair évite les malentendus et les dépassements de budget. Il décrit les types de pages, les fonctions nécessaires, les contenus à reprendre ou à rédiger, la stratégie de maillage et les exigences que le développeur doit respecter. C’est aussi le document qui permet de comparer plusieurs prestations d’agences web sur une base identique.

La recette : tout tester en préproduction

Pendant la recette, nous testons le site sur un environnement protégé : chaque règle 301, chaque balise title, la navigation, les formulaires, la version mobile, l’optimisation des images et la vitesse de chargement. Rien ne doit être mis en production tant que la liste n’est pas validée.

Le suivi de 90 jours : corriger vite

Les premières semaines après la mise en ligne sont décisives. Nous surveillons quotidiennement les erreurs d’exploration, puis chaque semaine les positions et les clics de vos pages clés. Une anomalie repérée tout de suite se corrige en une heure. Repérée au sixième mois, elle a déjà coûté des clients.

Une refonte est souvent l’occasion de changer d’outil. Nous travaillons sur toutes les solutions : WordPress, Webflow, Shopify, WooCommerce, PrestaShop, Wix, Magento, Squarespace et sites sur mesure. Notre conseil dépend de vos besoins, pas d’un partenariat avec un éditeur.

Un site WordPress alourdi par des dizaines d’extensions peut gagner en vitesse et en simplicité sur Webflow : c’est le métier de notre agence Webflow. Une boutique PrestaShop ou WooCommerce difficile à maintenir peut passer sur Shopify, à condition d’anticiper la structure d’URL imposée par la plateforme (voir notre page création de site e-commerce). Un site Wix devenu trop limité peut migrer vers WordPress pour reprendre la main sur la technique.

Dans tous les cas, changer d’outil signifie que la quasi-totalité des URL change. C’est précisément la situation où le plan de migration fait la différence entre un lancement serein et des mois de rattrapage.

Les spécificités d’une refonte en Suisse

En Suisse romande, une refonte est aussi le bon moment pour mettre le site en conformité avec la nLPD, en vigueur depuis le 1er septembre 2023 : bannière de cookies, politique de confidentialité, formulaires. La loi n’impose pas d’héberger le site en Suisse, mais elle impose la transparence sur les données collectées. Si vous visez aussi la Suisse alémanique ou une clientèle internationale, nous prévoyons dès la conception une structure multilingue propre, avec une URL par langue.